京東健康首屆品牌經(jīng)營力大賽|燕之屋斬獲京東健康經(jīng)營力突破獎
2022-10-11
近日，京東健康首屆品牌經(jīng)營力大賽圓滿結(jié)束，燕之屋憑借差異化的經(jīng)營優(yōu)勢與強勁的增長潛力，斬獲“京東健康經(jīng)營力突破獎”，同仁堂健康、云南白藥等知名品牌也榜上有名。
圖：燕之屋榮獲京東健康經(jīng)營力突破獎
8月18日，京東健康面向大健康領(lǐng)域的合作品牌發(fā)布“品牌增長計劃”，并正式啟動京東健康品牌經(jīng)營力賽事。首屆“品牌經(jīng)營力大賽”設(shè)置“新品發(fā)布解決方案”、“用戶生命周期管理解決方案”、“IP整合營銷解決方案”三大核心賽道，吸引了來自營養(yǎng)保健、滋補、醫(yī)療器械等領(lǐng)域近百余家品牌參與。作為參賽品牌，燕之屋以洞察用戶需求為核心，以精細(xì)化運營深耕品牌用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)GMV和利潤率雙增長，獲得京東健康平臺認(rèn)可，經(jīng)過層層評選，從大賽中脫穎而出。
圖：京東健康“品牌增長計劃”
近年來，國內(nèi)市場由增量時代切換至存量時代，用戶決策成本高、打造爆品難度大、營銷推廣的轉(zhuǎn)化效果有待進(jìn)一步提高，大健康企業(yè)競爭日趨激烈。為尋求產(chǎn)品、用戶、營銷等維度突破之道，一方面，燕之屋持續(xù)以多元化傳播渠道提升整合營銷效能，借助以明星代言人助力直擊圈層、以創(chuàng)意內(nèi)容強化消費者認(rèn)知、以廣告策略等一系列舉措實現(xiàn)品效合一。在營銷新思路和全域聯(lián)動下，燕之屋不斷將更健康、安全、營養(yǎng)的滋補方式帶給消費者，今年春節(jié)，燕之屋深度挖掘年貨節(jié)禮贈市場，以品類、品牌為主導(dǎo)制定年貨節(jié)營銷策略，打造花漾系列千萬爆款，加速提升品牌影響力。
新年伊始，燕之屋官宣實力派演員趙麗穎為品牌代言人，并聯(lián)動站內(nèi)站外全域發(fā)力，通過多平臺集中造勢，打了一場漂亮的營銷“戰(zhàn)役”。其中，#趙麗穎 115度新身份#、#115℃鮮 鮮讓我做主#等話題迅速登上微博熱搜，截止1月5日14:00，#趙麗穎 115度新身份#話題閱讀量2035.6萬，討論次數(shù)8.4萬。1月5日，在抖音平臺，趙麗穎“燕之舞”一經(jīng)發(fā)布，便引起廣大粉絲網(wǎng)友關(guān)注互動，抖音話題“115℃鮮 鮮讓我做主”閱讀高達(dá)13.8億次。
圖：#趙麗穎115度新身份#等話題登上微博熱搜
圖：趙麗穎抖音“燕之舞”在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播
年貨節(jié)期間，燕之屋牽手趙麗穎，對主推產(chǎn)品花漾系列采用資源全量集中打法，包括店內(nèi)首頁主K、彈窗以及站內(nèi)外推廣資源、年貨節(jié)活動會場以及單品秒殺等強勢曝光，確保在年貨節(jié)前夕抓住消費者眼球。在品類戰(zhàn)略上，燕之屋強化送禮屬性，營造送禮氛圍，以促銷玩法帶動營銷，并在旗艦店對接京倉系統(tǒng)入倉花漾禮盒，打標(biāo)京東物流高效配送，有效擊中京東送禮人群對于送貨時效的要求。
緊跟現(xiàn)代年輕養(yǎng)生趨勢，以整合營銷擴大品牌影響力，燕之屋洞察時下流行，重視健康養(yǎng)生，在經(jīng)營上不斷向數(shù)智化、精細(xì)化、創(chuàng)意化靠攏，同時注重品牌塑造，與京東健康助力大健康領(lǐng)域企業(yè)品牌影響力提升的主旨相一致。此次燕之屋榮獲京東健康經(jīng)營力突破獎，正是與京東健康強強聯(lián)合取得的重大突破，是雙方協(xié)同共創(chuàng)所贏得的佳績。
圖：燕之屋·花漾年華冰糖官燕禮盒
榮獲京東健康經(jīng)營力突破獎，燕之屋為燕窩行業(yè)提供高效營銷解決方案典型案例，也為健康企業(yè)品牌建設(shè)帶來了廣闊的新思路。未來，燕之屋將繼續(xù)聚焦品牌深度運營，打造品牌影響力，提升品牌競爭力，秉承不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的鮮活態(tài)度，刷新中式滋補行業(yè)品質(zhì)新定義，為消費者帶來卓越的滋補體驗。
