深耕私域運(yùn)營(yíng)，燕之屋斬獲2022營(yíng)養(yǎng)盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎(jiǎng)
2022-08-11
8月3日-5日，2022新營(yíng)養(yǎng)大會(huì)暨「營(yíng)養(yǎng)盒子」頒獎(jiǎng)盛典在杭州舉行。燕之屋在眾多參評(píng)的品牌中脫穎而出，斬獲2022營(yíng)養(yǎng)盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎(jiǎng)，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰受邀出席活動(dòng)并領(lǐng)獎(jiǎng)。
圖：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰受邀出席（右四）
為了鼓勵(lì)健康滋補(bǔ)行業(yè)積極地探索數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新，2022「營(yíng)養(yǎng)盒子嘉選」攜手騰訊廣告首次設(shè)立了「2022營(yíng)養(yǎng)盒子品牌私域價(jià)值獎(jiǎng)」，從產(chǎn)品力、商品力、運(yùn)營(yíng)力、組織力四大維度，全面衡量品牌全域經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。
圖：燕之屋榮獲2022營(yíng)養(yǎng)盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎(jiǎng)
隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求日趨多元化，觸點(diǎn)和渠道選擇增多，傳統(tǒng)的重轉(zhuǎn)化、輕運(yùn)營(yíng)的品牌思維已經(jīng)難以為健康滋補(bǔ)類品牌帶來持續(xù)的高效增長(zhǎng)。在這樣的挑戰(zhàn)下，2020年，燕之屋將目光轉(zhuǎn)向私域，圍繞著公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群、直播、小程序商城等重要載體，實(shí)現(xiàn)了私域流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
會(huì)上，騰訊廣告食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人李喆指出，品牌需要建立以終為始的全域經(jīng)營(yíng)新思維，做好“兩域一層”的深度運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建包含公域、私域和數(shù)據(jù)層的全域經(jīng)營(yíng)生態(tài)，基于以終為始的運(yùn)營(yíng)思維，借助多個(gè)觸點(diǎn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的高效流轉(zhuǎn)和應(yīng)用，不斷提升私域效率，才能真正破局實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
無論在公域還是私域，燕之屋始終注重消費(fèi)者的需求變化，與消費(fèi)者形成良性互動(dòng)，完成品牌沉淀。僅在2021年，燕之屋就舉辦了數(shù)百場(chǎng)直播。并與時(shí)俱進(jìn)，將短視頻等新興技術(shù)與KOL種草營(yíng)銷模式相結(jié)合，與受眾形成更高頻、更廣泛的觸達(dá)與鏈接。以燕之屋官宣全新品牌代言人趙麗穎事件為例，官宣消息一發(fā)出便收獲大量熱度，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注與討論。其中#趙麗穎 115度新身份#的微博熱搜話題，以健康、純粹的新形象，讓消費(fèi)者感知到滋補(bǔ)燕窩的鮮活新風(fēng)尚。趙麗穎抖音“燕之舞”更是引起大量挑戰(zhàn)互動(dòng)，#趙麗穎手勢(shì)舞#順勢(shì)霸屏微博熱榜，短時(shí)間抖音播放量達(dá)6.7億，互動(dòng)話題持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)熱議不斷。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效曝光的同時(shí)，燕之屋也以其自帶的親和力，增加了大眾對(duì)燕之屋品牌的好感度。
圖：趙麗穎手勢(shì)舞#115度鮮鮮讓我做主挑戰(zhàn)賽熱度過億
營(yíng)銷為翼，產(chǎn)品筑基。24年專注高品質(zhì)燕窩，燕之屋將高質(zhì)量發(fā)展貫穿在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。燕之屋在廈門、上海、甘肅廣河都建立了燕窩生產(chǎn)基地與工廠，從源頭到包裝出廠將科學(xué)、專業(yè)、精細(xì)落實(shí)到每一個(gè)生產(chǎn)流程。同時(shí)，燕之屋深度貫徹“透明工廠”概念，努力使每一個(gè)生產(chǎn)過程做到全程透明，通過原料透明、工藝透明，保證品質(zhì)可視化，確保生產(chǎn)的每一款燕窩產(chǎn)品都兼具高品質(zhì)。嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也使得燕之屋成為了中國(guó)乃至全球燕窩行業(yè)少數(shù)獲得 BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)、IFS國(guó)際食品安全標(biāo)準(zhǔn)雙重認(rèn)證的燕窩品牌之一，品質(zhì)比肩國(guó)際。憑借卓越的品質(zhì)，燕之屋在2021年1月19日，與中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)舉行了官方合作簽約儀式，成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)指定燕窩產(chǎn)品，深化了品牌健康、安全、高品質(zhì)的形象。2021年，燕之屋入選“新華社民族品牌工程”。今年8月，燕之屋榮膺“2022年中國(guó)企業(yè)家井岡山論壇指定燕窩產(chǎn)品”，再一次展現(xiàn)了民族品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。
圖：燕之屋入選新華社民族品牌工程簽約儀式
燕之屋通過自己多年的品牌力和產(chǎn)品力，在私域體系內(nèi)打造強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)力和組織力，并利用優(yōu)質(zhì)服務(wù)持續(xù)提高私域運(yùn)營(yíng)效率，深度挖掘用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌的全域增長(zhǎng)，實(shí)力榮獲2022營(yíng)養(yǎng)盒子嘉選品牌私域價(jià)值獎(jiǎng)，為健康滋補(bǔ)品牌提供了有力的生意參考。當(dāng)下快速變化的時(shí)代，燕之屋也將緊跟消費(fèi)需求的變化，持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)私域建設(shè)和布局，構(gòu)建全域經(jīng)營(yíng)生態(tài)，讓品牌保持長(zhǎng)久不衰的生命力。
