燕之屋李良杰出席引擎大會(huì)2022·ONE，探討品牌一體化營銷
2022-01-07
1月6日，第四屆引擎大會(huì)2022·ONE在三亞召開，廈門燕之屋生物工程股份有限公司副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰受邀出席，與來自巨量千川、銘智華通等公司的負(fù)責(zé)人同臺(tái)，展開以《擁抱長期·聚焦一體化營銷的新增長》為主題的圓桌論壇對(duì)話。
圖：《擁抱長期·聚焦一體化營銷的新增長》主題圓桌論壇
引擎大會(huì)是由巨量引擎舉辦的，面向廣告主、代理商等商業(yè)化全生態(tài)合作伙伴的年度營銷大會(huì)。聚集行業(yè)大咖、專家學(xué)者和企業(yè)家共話年度營銷成果與經(jīng)驗(yàn)，至今已舉辦四屆。
今年引擎大會(huì)的主題為“ONE”，聚焦于平臺(tái)在「品牌建設(shè)」-「種草心智」-「生意轉(zhuǎn)化」等不同能力的融合打通和高效協(xié)同上，與生態(tài)和客戶共同探索在2022年創(chuàng)造多元價(jià)值的新可能?，F(xiàn)場正式發(fā)布「巨量引擎全量增長方案」。
過去一年，越來越多的企業(yè)主意識(shí)到內(nèi)容平臺(tái)的重要性。在巨量引擎剛剛進(jìn)行的一項(xiàng)《2022營銷風(fēng)向標(biāo)調(diào)研》中發(fā)現(xiàn)，91%的CMO認(rèn)為品效銷能力整合是2022年?duì)I銷必經(jīng)之路；62%的企業(yè)將在2022年繼續(xù)加強(qiáng)全局整合營銷。
聚焦一體化營銷的新增長，李良杰在圓桌論壇上表示，抖音電商營銷與經(jīng)營趨于一體化的浪潮下，燕之屋通過短視頻+直播雙賽道的共同發(fā)力，使得品牌實(shí)現(xiàn)了效益增長。
圖：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰講話
立足全局視角，燕之屋從產(chǎn)品、品牌和營銷三方面入手，精研產(chǎn)品力、構(gòu)建營銷力，打造產(chǎn)品競爭力，將產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、銷售轉(zhuǎn)化融為一體，在弘揚(yáng)滋補(bǔ)文化的同時(shí)，持續(xù)為品牌賦能，用多元化內(nèi)容為品牌創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值。
23年專注高品質(zhì)燕窩，燕之屋夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，在廈門、甘肅廣河、上海都自建有生產(chǎn)基地或工廠。為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，燕之屋從原料選取、生產(chǎn)制造到品控等方面都精益求精，確保生產(chǎn)的每一款燕窩產(chǎn)品都兼具高品質(zhì)。嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也使得燕之屋成為了中國乃至全球燕窩行業(yè)少數(shù)獲得 BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)、IFS國際食品安全標(biāo)準(zhǔn) 雙重認(rèn)證的燕窩品牌之一，品質(zhì)比肩國際。
此外，燕之屋以科技賦能，堅(jiān)持科研創(chuàng)新，為燕窩行業(yè)注入強(qiáng)勁的生命力。在今年12月燕之屋在江南大學(xué)設(shè)立了“江南大學(xué)食品學(xué)院燕之屋科創(chuàng)競賽基金”，通過與江南大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)含量，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于燕窩滋養(yǎng)的多樣化需求。
圖：燕之屋透明工廠
憑借卓越的品質(zhì)，燕之屋在2021年1月19日，與中國國家擊劍隊(duì)舉行了官方合作簽約儀式，成為中國國家擊劍隊(duì)指定燕窩產(chǎn)品。8月26日，燕之屋官宣奧運(yùn)擊劍冠軍孫一文成為燕之屋品質(zhì)鑒證官，深化了品牌健康、安全、高品質(zhì)的形象。從為運(yùn)動(dòng)員的日常生活、訓(xùn)練、比賽提供高品質(zhì)的營養(yǎng)支持，到為中國奧運(yùn)健兒加油助威，燕之屋見證了中國國家擊劍隊(duì)的沖冠之路，同時(shí)也收獲了奧運(yùn)擊劍冠軍孫一文的認(rèn)可。
燕之屋多年來砥礪深耕品牌價(jià)值，打造國民品牌形象。2021年12月4日，燕之屋入選“新華社民族品牌工程”，與中國新聞媒體宣傳的主力軍——新華社并肩同行，再一次驗(yàn)證燕之屋的品牌價(jià)值。今年1月5日，燕之屋正式官宣趙麗穎為品牌代言人，國民實(shí)力派演員與實(shí)力派品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，激起了巨大的聲浪，并進(jìn)一步開拓品牌形象新維度。
圖：燕之屋入選新華社民族品牌工程簽約儀式
在營銷方面，燕之屋積極運(yùn)用線上直播、抖音種草等互動(dòng)形式，與消費(fèi)者“零距離”對(duì)話，僅在2021年，就舉辦了數(shù)百場直播。并與時(shí)俱進(jìn)，將短視頻等新興技術(shù)與KOL種草營銷模式相結(jié)合，與受眾形成更高頻更廣泛的觸達(dá)與鏈接。以燕之屋官宣全新品牌代言人趙麗穎事件為例，官宣消息一發(fā)出便收獲大量熱度，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注與討論。其中#趙麗穎 115度新身份#的微博熱搜話題，以健康、純粹的新形象，讓消費(fèi)者感知到滋補(bǔ)燕窩的鮮活新風(fēng)尚。趙麗穎抖音“燕之舞”更是引起大量挑戰(zhàn)互動(dòng)，#趙麗穎手勢(shì)舞#順勢(shì)霸屏微博熱榜，短時(shí)間抖音播放6.7億，互動(dòng)話題持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)熱議不斷。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效曝光的同時(shí)，燕之屋也以其自帶的親和力，增加了大眾對(duì)燕之屋品牌的好感度。
圖：趙麗穎手勢(shì)舞#115度鮮鮮讓我做主挑戰(zhàn)賽熱度過億
2022年，燕之屋將繼續(xù)堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化營銷路徑，提升品牌影響力，聚焦一體化營銷的新增長，激發(fā)燕窩行業(yè)發(fā)展的更多可能。
