燕之屋企業(yè)23周年慶迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅——董事長(zhǎng)直播首秀賣(mài)斷貨！
2020-11-12
“燕之屋企業(yè)創(chuàng)立于1997年11月11日，在23周年慶到來(lái)時(shí)，非常高興能夠和天貓狂歡節(jié)同節(jié)同樂(lè)！”——燕之屋創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃健。
11月10日晚，為慶祝燕之屋企業(yè)23周年慶和天貓雙十一狂歡節(jié)，燕之屋創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃健開(kāi)啟天貓京東雙平臺(tái)直播首秀，豪擲百萬(wàn)為直播粉絲謀福利。黃健在一眾夸贊中亮相直播間，粉絲們紛紛感嘆：“董事長(zhǎng)皮膚這么好嗎？”、“董事長(zhǎng)狀態(tài)好好”……
圖：燕之屋創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃健開(kāi)啟天貓京東雙平臺(tái)直播首秀
直播中，主播問(wèn)黃健23年堅(jiān)持高品質(zhì)燕窩的意義是什么。黃健表示：“23年的時(shí)間過(guò)得非?？?，對(duì)于當(dāng)下燕窩市場(chǎng)的變化，我深感欣慰。燕窩市場(chǎng)能夠在各界同行攜手帶領(lǐng)下，從小眾走向國(guó)民，我認(rèn)為為此而付出的專注和執(zhí)著非常值得。”
本次黃健直播首秀的核心在于和用戶溝通，直面消費(fèi)者疑問(wèn)，從專業(yè)角度答疑解惑，輸出品牌專業(yè)性和加強(qiáng)用戶信任度，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，讓消費(fèi)者敢于在眾多品類中決策，為什么“吃燕窩，就選燕之屋”。因此，在直播中，黃健分別從產(chǎn)品力、營(yíng)養(yǎng)力和表現(xiàn)力三個(gè)維度，全方位解析燕之屋燕窩的品牌價(jià)值。
圖：黃健分享燕之屋企業(yè)23年專注高品質(zhì)燕窩的感慨
保障關(guān)鍵產(chǎn)品力
“燕之屋冰糖官燕備受年輕群體追捧，對(duì)于‘官燕’的認(rèn)知，用戶大多一知半解，不知道能不能由董事長(zhǎng)在現(xiàn)場(chǎng)給粉絲們解答一下，關(guān)于‘官燕’的由來(lái)？”主播問(wèn)。聽(tīng)完主播描述后，黃健說(shuō)：“‘官燕’顧名思義就是古代達(dá)官貴人享用的燕窩，以高品質(zhì)著稱。在古代，燕窩在中醫(yī)食養(yǎng)文化中有著舉足輕重的地位。”
說(shuō)到高品質(zhì)燕窩，就不得不提及燕窩原料金絲燕，黃健知道粉絲們有很多關(guān)于“金絲燕生活環(huán)境”的問(wèn)題。因此，黃健也作出了解釋：“成年金絲燕會(huì)在繁殖時(shí)筑巢，當(dāng)雛鳥(niǎo)長(zhǎng)大后，這個(gè)窩就會(huì)棄而不用，當(dāng)有了新的一代，它們會(huì)再次重新筑巢，所以采摘燕窩不會(huì)破壞金絲燕生活環(huán)境，反而有著十分和諧的相處模式。人們建造燕屋，供金絲燕筑巢，給他們一個(gè)棲息的地方，但是不會(huì)進(jìn)行喂養(yǎng)等人工干擾的方式，尊重金絲燕的自然生存法則。另外，金絲燕對(duì)于周身環(huán)境非常挑剔，不管是覓食還是生存溫度，都要十分契合。所以，在人工繁殖上暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)圈養(yǎng)金絲燕。”而燕之屋燕窩所用原料，均甄選自印尼加里曼丹島金絲燕燕窩，天然優(yōu)質(zhì)，品質(zhì)卓越。
保障燕窩品質(zhì)，除原料外，工藝也尤為重要。燕之屋有兩大GMP無(wú)塵車(chē)間和800名女工手工挑毛，秉承把匠心工藝做到極致的態(tài)度，所有涉及燕窩加工環(huán)節(jié)的用水，均采用純化水。不同的產(chǎn)品，均有專業(yè)的科學(xué)燉煮工序，滅菌更安全。
如果說(shuō)高品質(zhì)的產(chǎn)品，是燕之屋承諾給大眾的企業(yè)品格，而熱心公益則是燕之屋回饋大眾的社會(huì)品格。
“2019年，燕之屋正式參與廣河縣脫貧攻堅(jiān)項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)刎毨暨M(jìn)行上崗培訓(xùn)，以及專業(yè)技能培訓(xùn)，主要從事燕窩挑揀工作。除了提供健全的福利保障外，燕之屋在物質(zhì)扶貧的基礎(chǔ)上也注重精神扶貧，每逢周末，便開(kāi)設(shè)學(xué)堂課程，希望能潛移默化地改變員工相對(duì)落后的觀念意識(shí)，爭(zhēng)取自給自足。”黃健一邊展示工廠照片一邊感慨地說(shuō)。
有效輸出營(yíng)養(yǎng)力
燕之屋燕窩的產(chǎn)品品質(zhì)，經(jīng)過(guò)原料和工藝雙重保障，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值便成了進(jìn)一步重點(diǎn)研究的對(duì)象。“關(guān)于燕窩營(yíng)養(yǎng)，經(jīng)常會(huì)有人質(zhì)疑吃燕窩是交智商稅，面對(duì)這樣的質(zhì)疑，董事長(zhǎng)可以給我們簡(jiǎn)單說(shuō)一說(shuō)嗎？”主播問(wèn)。
“燕窩有著600多年歷史，備受達(dá)官貴人青睞，更是中醫(yī)食養(yǎng)的座上賓。我們以燕之屋孕智系列為例，每瓶燕窩酸含量≥200mg以上，能夠有效滿足孕媽的滋補(bǔ)需求。”黃健認(rèn)真回答到。
燕之屋孕智系列鮮燉燕窩，特別為孕媽媽研制，采用115℃鎖鮮精燉工藝，新鮮安全。并且研發(fā)創(chuàng)新酶解技術(shù)，將燕窩酶解為液態(tài)小分子，讓燕窩酸含量比普通鮮燉燕窩高出20%以上，適合孕媽體質(zhì)。
圖：黃健暢聊燕窩營(yíng)養(yǎng)價(jià)值
突顯品牌表現(xiàn)力
隨著消費(fèi)群體年輕化，品牌要更加細(xì)致地關(guān)注用戶的產(chǎn)品需求和消費(fèi)場(chǎng)景，充分抓住消費(fèi)心理，不斷促使產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，讓產(chǎn)品能夠適用于各種群體和場(chǎng)合。在直播中，黃健和主播一起分享了燕之屋115℃鮮燉燕窩，在不同場(chǎng)景的下午茶食用模式。通過(guò)這種方式，充分展現(xiàn)燕之屋燕窩的場(chǎng)景化和表現(xiàn)力，讓食用燕窩不再局限于開(kāi)蓋即食，而是主觀可控可參與的“儀式感”。
圖：燕之屋創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)展示燕窩不同場(chǎng)景食用方法
本次直播，讓我們看到了燕之屋的品牌價(jià)值和黃健的號(hào)召力，在直播過(guò)程中，燕之屋產(chǎn)品多次賣(mài)爆，連連暢銷(xiāo)。而黃健不僅為我們從專業(yè)上解答了燕窩的各種疑惑，也通過(guò)眾多驚喜福利反饋消費(fèi)者。在兩場(chǎng)直播中，黃健狂擲價(jià)值百萬(wàn)豪禮，燕窩、面膜、年卡一波波抽獎(jiǎng)贈(zèng)送，更有現(xiàn)金好禮助陣雙11暢銷(xiāo)大賣(mài)，為燕之屋企業(yè)23周年慶迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。
一直以來(lái)，燕之屋懷著“百年品牌”和“百億企業(yè)”的美好愿景，專注地走在傳播健康生活的前端，用23年的執(zhí)著與熱情，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的燕窩，使得“吃燕窩，就選燕之屋”成了很多人買(mǎi)燕窩時(shí)的條件反射。未來(lái)，燕之屋將始終堅(jiān)持以“消費(fèi)者”為核心，加深與用戶之間的真實(shí)交流，充分發(fā)揮燕之屋在健康領(lǐng)域的品牌價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)市場(chǎng)走向光明廣闊的美好未來(lái)。
