數(shù)次蟬聯(lián)滋補品類銷量冠軍，燕之屋獲京東618峰會“最快成長品牌獎”
2019-06-19
5月21日，京東618全球品牌峰會在北京召開，近千位不同領域的全球知名品牌代表齊聚峰會現(xiàn)場，共同迎接京東618全球年中購物節(jié)。發(fā)布會上，針對過往一年表現(xiàn)出色的品牌商家和合作伙伴，京東頒出9項大獎予以嘉獎。燕之屋憑借與京東的友好合作，帶動燕窩市場朝著即食即用、深加工、單碗蒸煮等標準化方向發(fā)展，以及銷量多次居于京東滋補品類冠軍，而被授予“最快成長品牌獎”。
圖：京東618全球品牌峰會
眾所周知，自2004年正式涉足電商領域，京東就秉持著誠信經(jīng)營的核心理念，堅守正品行貨、倡導品質經(jīng)濟，成為備受消費者信賴的中國零售平臺。不僅如此，京東還首創(chuàng)618購物節(jié)，發(fā)展至今，京東618已經(jīng)走過15年歷史，并逐漸從最初純粹的品牌造節(jié)，演變?yōu)殡娚绦袠I(yè)上半年大規(guī)模、大力度的促銷活動，是與“雙11”遙相呼應的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。
隨著此次京東618全球品牌峰會的舉行，一場全民購物狂歡隨之拉開大幕。其中，滋補品行業(yè)更是表現(xiàn)強勁。隨著近幾年補益養(yǎng)生產(chǎn)品的滋補功效普及，以及人們生活水平提高、對健康和養(yǎng)生越來越重視，消費者購買滋補品的需求逐漸攀升。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，我國補益養(yǎng)生線上零售市場規(guī)模從2013年的62億元擴張到2016年的102億元，復合年均增長率為13.0%。面對市場需求的日益擴大，京東健康作為中國醫(yī)藥健康B2C平臺也緊跟市場趨勢，與眾多國內外知名品牌達成全面戰(zhàn)略合作，在滋補養(yǎng)生領域進行了廣泛布局。
圖：京東618全球品牌峰會現(xiàn)場頒發(fā)“最快成長品牌獎”
早在2014年12月，燕之屋就入駐京東，利用平臺的大數(shù)據(jù)、營銷賦能，推動品牌的高速發(fā)展。一方面，結合自身產(chǎn)品營養(yǎng)、安全、美味、便捷等優(yōu)勢，燕之屋借助京東3億優(yōu)質客戶帶來的規(guī)模化高客單價客群觸及，在“明星產(chǎn)品”碗燕的基礎上，打造出多款爆品燕窩，收獲高達99%的用戶好評率，深受消費者的青睞。另一方面，根據(jù)京東海量、真實的消費大數(shù)據(jù)，燕之屋獲得了全面的用戶畫像，針對用戶特點，品牌依托京東打通站內外資源，實現(xiàn)京東站內以及站外抖音、今日頭條、小紅書等渠道的聯(lián)合投放。最終，經(jīng)過兩年的鋪墊和沉淀，燕之屋在京東迅速引爆并走紅，并于2017年至2018年蟬聯(lián)京東618和雙11期間滋補品類銷量排名冠軍（數(shù)據(jù)來源：京東商智）。
圖：燕之屋品牌京東618期間福利多多
本屆京東618期間，燕之屋更是推出了全場滿300減30、爆款直降1000元、買燕窩送燕窩、買燕窩送華為P30手機等多項優(yōu)惠活動。6月1日至17日的京東618十七天戰(zhàn)報顯示，燕之屋取得成交額同比增長124%的矚目成績。由此可見，借力京東平臺，燕之屋品牌在用戶畫像數(shù)據(jù)的獲得、新消費需求的積累、新消費人群的獲取、創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售反饋數(shù)據(jù)的積累等方面都收獲頗豐，實現(xiàn)了企業(yè)業(yè)績指數(shù)級增長。
作為中國燕窩行業(yè)引領者，在燕之屋快速成長的背后，是品牌二十多年來始終不曾改變的匠心與創(chuàng)新。未來，在保證產(chǎn)品品質和營養(yǎng)美味的前提下，燕之屋將繼續(xù)不斷研發(fā)更好的燕窩產(chǎn)品，并借助更多優(yōu)質的電商渠道，實現(xiàn)與更多用戶的鏈接互動，朝著“讓一億中國人吃上一碗好燕窩”的愿景闊步前行。
